雙11網(wǎng)購大潮余熱未退，和很多淘寶族一樣，小C開始抱著熱切的心情等待來自五湖四海的包裹。作為一名2歲孩子的媽媽，小C的雙11瘋狂血拼里有95%是買給寶寶的，“當(dāng)了媽才知道，給小孩買東西真是一件體力活，趴在電腦前好幾天，每一樣都是經(jīng)過我精心了解和四處打聽才選定，做了好多功課！”小C感嘆道。

　　像小C這樣的“淘媽”已經(jīng)成為時下母嬰消費(fèi)的主流人群。今年，國內(nèi)0-6歲嬰幼兒達(dá)1億人之多，整個母嬰市場年增加消費(fèi)者1500-2000萬人，80后一代漸漸為人父母，對網(wǎng)購的熟悉和依賴，使他們成為母嬰網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力軍。同時，母嬰行業(yè)制造企業(yè)、新的品牌每年也在不斷增加和涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)很多專業(yè)人士認(rèn)為，母嬰將成為繼電商3C、服裝之后，又一個兵家必爭之地。

　　市場潛力擺在面前，而母嬰行業(yè)的營銷模式能否跟上電商行業(yè)飛速發(fā)展的步伐？相比于服裝、3C等類目，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出其特殊的一面。新一代父母在品牌林立的復(fù)雜市場環(huán)境中成長起來，對產(chǎn)品的安全性、科學(xué)性有著嚴(yán)苛的要求，在為自己的子女購買紙尿褲、奶粉、童裝、護(hù)膚品等嬰幼兒產(chǎn)品時，對于品牌的選擇呈現(xiàn)更加理性的特點：他們不盲目迷信大牌，不單純跟風(fēng)廣告，在發(fā)生購買行為之前，小心翼翼地反復(fù)了解、對比、詢問口碑成為習(xí)慣。對于潛力巨大的市場和日益睿智的母嬰消費(fèi)群體，身處行業(yè)之內(nèi)的電商平臺、廣告主、媒體，皆面臨這樣的挑戰(zhàn)：在鋪天蓋地的促銷、折扣信息中，怎樣才能毫厘不差地觸動目標(biāo)消費(fèi)者的神經(jīng)？

　　2012年12月，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓及天貓母嬰攜手國內(nèi)知名一線母嬰傳媒——媽咪寶貝傳媒，在12月面市的《媽咪樂購-天貓?zhí)乜飞?首次發(fā)出“愛寶貝，我準(zhǔn)備！”響亮的優(yōu)品質(zhì)育兒宣言！

　　天貓與媽咪寶貝的此次聯(lián)手跨界合作，結(jié)合了電商平臺有效流量的產(chǎn)品推廣資源和母嬰專業(yè)內(nèi)容體系及全媒體的整合資源，通過媽咪寶貝傳媒15年來對引導(dǎo)育兒消費(fèi)的行業(yè)經(jīng)驗的積淀，及對于母嬰市場和母嬰消費(fèi)者的深刻洞察和準(zhǔn)確把握，針對各類母嬰產(chǎn)品進(jìn)行最專業(yè)的推薦與分享，解答媽咪對產(chǎn)品的各類疑問，為媽咪提供高品質(zhì)、更便捷的消費(fèi)方式，倡導(dǎo)媽咪們享受有品質(zhì)、有準(zhǔn)備的育兒生活。

　　《媽咪樂購-天貓?zhí)乜凡捎枚S碼鏈接產(chǎn)品在天貓的網(wǎng)址，只在手機(jī)上就能輕松完成網(wǎng)購全流程，這種方式不僅保留良好的閱讀體驗，其高品質(zhì)、更便捷的育兒消費(fèi)新方式更將令消費(fèi)者耳目一新。

　　新一代年輕父母在育兒生活中扮演了和老一輩父母完全不同的角色，他們理性、求知欲強(qiáng)，善于學(xué)習(xí)、自我糾正和自我提升。在消費(fèi)這件事上，他們更多的需求來自如何真正解決育兒中遇到的疑問，如何真正選擇到最適合寶寶的產(chǎn)品。所以，精準(zhǔn)把握消費(fèi)脈搏，實現(xiàn)全民“優(yōu)品質(zhì)育兒”，就在當(dāng)下！

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